Publicité écolo, le vrai du faux ! juin 24, 2007
Véhicules « verts », matériaux vantés comme durable ou renouvelables, énergies garantes du développement durable : les publicitaires usent mais surtout abusent de la caution écolo pour vendre leur produits.
Les marqueteurs et grands de la communication ont bien compris que l’environnement et le développement durable, au-delà d’être « à la mode » sont des concepts très vendeurs, car le grand public est de plus en plus sensible aux différents labels bio, ecocert…etc…Du coup l’argument vert est de plus en plus souvent avancé…parfois même pour des produits très lion d’être verts (genre entreprise pétrolières, chimiques…etc).
Le summum reste quand même de nous faire croire qu’un 4×4 c’est un engin écolo…à peine plus polluants qu’un vélo…(sic)
C’est pour toutes ces raisons que l’Alliance pour la planète a accusé le Bureau de vérification de la publicité (BVP) d’inertie. Ils ont dans ce cadre publié un rapport sur les liens entre la publicité et le développement durable. Ce rapport montre que, sur 15 000 réclames diffusées lors du second semestre 2006, 181 faisaient référence à l’écologie. Et pour le BVP, qui n’est pas réputé pour son intransigeance, il n’y a pas le feu au
lac : il estime que 116 de ces publicités « respectent les règles en vigueur ». Cinquante-quatre font l’objet de réserves, « sans pour autant porter préjudice à la protection de l’environnement ni au consommateur ».
Résultat des courses, seuls 11 messages, dont six mettent en scène des comportements contraires à la protection de l’environnement, constituent des manquements flagrants aux règles en vigueur. C’est le cas d’une publicité pour une voiture Lexus vantée comme non polluante, alors qu’elle émet 186 g/km de
CO2 (on nous prendrait pour des idiots ?), contre 149 g/km en moyenne pour les véhicules neufs.
Autre exemple : Iveco (véhicules industriels et utilitaires) assure que « rouler en camion »
est « un nouveau geste pour l’environnement ». Gaz de France n’échappe pas à la règle : sur les affiches, le gaz naturel est défini comme écologique et économique, alors qu’il ne faut pas oublier que la gaz est une énergie fossile dont l’impact sur l’environnement reste important.
Du coup c’est à nous consommateurs de faire le tri parmi tout ça. Même si cela parait simple et évident pour les exemples que j’ai cité, nous sommes confrontés à tellement de messages publicitaires que pour certains produits il est vraiment difficile de savoir si oui, comme la publicité l’annonce le produit est vraiment écolo !













